2023年7月5日，beat365体育官网平台工商管理学院赴夏阁镇“电商助农”实践团前往元通村开展了暑期社会实践活动。活动过程中，团队成员用心走好调研准备，试播演练，直播开展，总结反思的每一步，以消费者兴趣点为引领，以农产品推广为依托，助力实现元通桃子从“林间”到“舌尖”的转变，促进当地特色农产品产业发展。
桃香浓甜，佛晓村庄
调研第一步，实践团来到元通村和当地负责人和农民进行交谈和采访。步入夏阁镇元通村，第一眼看到的是蜿蜒向前的一条小路，小路两边是一户又一户人家，门前坐着乘凉的老人，在他们的热情问候下，实践团来到了调研的第一站：夏阁镇元通村党群服务中心。周诚书记对调研团队的到来表示欢迎，并初步介绍了当地的产业现状。
通过解说，实践队员了解到：元通村曾是建档立卡贫困村，位于夏阁镇北部，地处偏远地区，多山岗丘陵。近年来，国家大力倡导不同地区围绕地域优势特色主导产业，着力发展一批小而精的特色产业聚集区。目前，该村已建立了瓜蒌、黄桃、茶叶、苗木等种植基地，总面积超过2000亩，其中实践团调研的元通村生态科技扶贫产业园的桃林就占地260亩，桃子品种近20个品种。
对此，生态园负责人吴世云介绍道，园中的果树都是来自不同地方的果树研究所研发出来的优良品种，分区域栽培让生态园的采摘期从6月一直持续到11月，也为村民们提供了不必远走也能赚钱的新道路，可谓是让乡村的好山好水转化为农民致富的聚宝盆。
桃李遍园林，“林间”向“舌尖”
实地调研第二步，团队成员在周诚书记的带领下来到元通村生态科技扶贫产业园，跟随吴世云开始熟悉每一片土地，深入调研了园内特色农产品的销售现状。
一行人穿梭在林间，那里一片葱绿苍翠，枝丫处挂着的都是雪白泛青的白桃和红色纸袋。为了解答成员们的疑惑，吴世云用“你指我看”的方式介绍每一个品种。
当实践团员询问起近年桃子的采买情况，吴世云面露愁容，当地偏远，农户也没有足够的钱去宣传，在网络直播走进乡村后，又因为不支持冷链配送失去了良机。农产品最大的特点是鲜食性，不耐储藏，运输半径短，这样的短板无疑加大了当地特色农业致富的难度。
既然走不通“人上门找货”的路，就让“货去找有需求的人”，有了基本思路之后，再结合此前调研后做出的直播方案，团队成员分组进行了深入调查。吴世云也表示，生态园将全力支持实践团的工作，助力元通桃子从“林间”走向“舌尖”。
以镜为媒体，以真诚惠民
实地调研第三步，实践团有条不紊地展开了直播间布置工作。直播场地的选择注重深入田间的理念，通过镜头缩短消费者与产品之间的距离。直播间布置完毕后，成员与主播再次来到果林，观察记录下要推广的品种特点及成熟时间。交谈结束后，团队召开短暂的会议敲定了直播最终的修改方案，协助主播开展了正式直播前的试播。
本次直播以“人无我有，人有我优，优价好物触手可及”为初心，以“夏阁元通，'桃'你喜欢，味甘气甜，甜过初恋”为宣传口号进行了宣传推广。时间很快来到了下午，直播在一轮预热中开启了。直播过程中，主播针对夏阁元通不同品种的桃子进行了推广宣传，通过对生态园天然的外部环境和果农自身耕种经验的介绍，拉近了消费者与元通桃子之间的距离，树立起元通桃子物美价廉的农产品形象。
烈日炎炎，桃香四溢。实践队员在调研过程中，结合桃林优越的自然环境和便于采摘的树高，提出了“游玩+采摘”销售模式的新思路。队员们感受来自绿水青山深处的淳朴民风的同时，用自己的专业知识为元通村带去新的创意与技术。
乘“夏”乡桃风，谱下乡新篇
此次社会实践过程中，团队成员们感受到来自村民们的热情支持，村委会更是不辞辛苦为实践团14位成员都准备了午饭，让队员们赞不绝口的同时也充满了干劲。在与农民和负责人的不断交流下，生态园推出了线下采摘和团购配送的方式，为进一步打开了销售市场做出新尝试，为产业升级寻找机会。
一直以来，买到新鲜美味的水果就是消费者的期望与追求，而产品质量不高、物流配送难也是困扰消费者选择网购水果遇到的几大难题。为破解元通优质桃子“深处山中，不为人知”的难题，本团队充分利用短视频、直播直观展现夏阁镇农产品特色与优势，帮助推动当地优质农产品相关内容的生成。通过视频内容的拍摄，详细介绍农产品，让消费者了解到农产品生长、制作全过程，让夏阁镇元通村的桃香吹向更多慕名而来的消费者。（文/徐妍 图/韦雨森、翟文康 初审/金晶 终审/管超 发布/崔苏如）